世新大學九十三學年度碩士在職專班招生考試試題卷

系所別	考試科目
公共關係暨廣告學系	行銷學

*考生請於試卷（答案卷）內作答

1. 整合行銷(integrated marking) 已經普遍被認為是現今行銷界的主要趨勢；至

於到底什麼是整合行銷，卻充斥著許多紛雜的看法。請就您本身的理解，

為整合行銷此一概念下一個您認為既合理又具全觀性的定義，並對這個定

義詳加論述。(35%)

2. 產品形象的良窳，往往對產品的行銷產生重大影響。就您認知而言，何謂

產品形象？有哪些策略可有效提昇產品形象？(35%)

3. 有很多消費者喜歡買名牌產品，這牽涉到複雜的心理與社會文化因素。請

您針對名牌購買者的行為，舉出至少五點可能引發此一行為的因素，並簡

要闡述這些因素。(30%)